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经济日报记者 李景

近期，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》公布分会场选址结果，浙江义乌成为4个分会场之。作为“世界小商品之都”，春晚还未上演，义乌已捕捉到商机，及时出“跟着春晚游义乌”旅游线路，凭借春晚分会场契机，条融商贸、文化与城市气质的体验线路日渐清晰，“买全球”的贸易枢纽如今也成为旅游网红卡地。

清晨，游客涌入义乌全球数贸中心，开启特的“进货式旅游”。在这里，购物不再是单纯的消费，而是沉浸于全球小商品海洋的探秘之旅。来自台州的游客雅就是其中之，她拖着个空行李箱抵达衡阳pvc排水管专用胶水，几个小时后，箱子里已塞满创意文具、精致饰品和潮流玩具。

午后，旅程转向城市的文化脉络。佛堂古镇里，古码头、明清老街与网红咖啡馆并存。浮桥边，红糖作坊飘出甜香，非物质文化遗产代表传承人现场演示制作技艺。在有着“联国社区”之称的鸡鸣山社区，来自也门的商人阿卜杜勒正带着新到的朋友品尝他乡的蜜枣茶：“这里就像个微缩世界，走几步就能听到不同语言，看到不同肤的人和谐相处。”

当夜幕降临，绣湖广场的“六义”文化主题灯光秀准时亮起。以节义、忠义、孝义、仁义、侠义、信义为篇章的光影故事，在古典建筑幕墙上流转，将“义乌精”转化为可视体验。灯光秀散场后，人潮又汇入宾夜市与稠州北路的美食星河，在热门的贝迪餐厅门外，等待品尝土耳其烤肉、阿拉伯烤饼的队伍蜿蜒数十米，空气中混杂着孜然、咖啡与异国香料的味道。

“这条由春晚分会场衍生出的体验线路，让游客的足迹从单的‘采购动线’，拓展为场触摸城市脉搏、感受开放包容气质的度旅程。”义乌市文广旅体局相关负责人季心怡表示，从“游市场”到“游城市”的转变衡阳pvc排水管专用胶水，正是义乌文旅融战略精心培育的成果，对义乌而言，春晚分会场的落地不只是场文艺盛宴，是次优化城市、催化文商旅度融的战略机遇。

“世界市”的鲜明标签在奠定义乌商业地位的同时，PVC管道管件粘结胶也在某种程度上固化了外界对其“商贸城市”的认知。“今年的春晚为义乌提供了个契机，向世界生动展示其‘有情有义’的文化内核与城市温度，从而将单的‘商贸符号’系统升为有故事、有魅力、可体验的立体城市印象。”季心怡说。

文旅升带来的直接变化，发生在市场线。“春晚加持让生意好做了。”耕国潮饰品行业多年的市场经营户紫钥介绍，以前该店只做批发，客户来了选货就走，停留时间很短。现在因为有了“春晚概念”，顾客成了游客，店里的售套餐和体验式购物也受欢迎。可以说，文旅正借春晚之势，从消费端反向赋能，优化市场生态。

层的改变在于城市发展逻辑的转型。当前，义乌正努力从“世界市”商品交易地，升为集购物、美食、文化、休闲、社交于体的“世界会客厅”，从传统的“货流经济”转向“人流经济”与“体验经济”。通过文旅创造度体验和情感连接，义乌将过往短暂停留的“商务流量”，转化为愿意停留、消费和重复访问的“消费留量”，延长了价值链。

“不仅要抓住短期热度，要将这份热度转化为城市发展的动能。”义乌市文广旅体局局长史盛俊表示，短期来看，可通过开发春晚同款文创产品、出特文旅套餐等举措，将全国观众的瞬时关注转化为实际的客流量与消费订单，培育文旅消费新增长点；长期来看，围绕“跟着春晚游义乌”主题，不断焕新消费场景，丰富游览体验，通过开发沉浸式互动体验项目，引入常态化演艺和店，培育“美食+文旅”“节庆+文旅”等多元业态，进而构建购食游体的“30分钟互动圈”。

“当全球观众透过春晚舞台看见义乌，他们将感知的不仅有小商品缔造的商业奇迹衡阳pvc排水管专用胶水，有座城市开放包容、紧抓机遇的时代精。”史盛俊说，未来，义乌将紧抓契机，继续化“商贸+文旅”融模式，以“义乌好好逛”IP为抓手动文旅产业质量发展，让“有情有义 世界义乌”的名片焕发新光彩。